TESSA VERMEULEN
Die in London ansässige Kreativdirektorin und Gründerin von Hai baute die Grundlage ihrer Marke auf ihrem Lieblingsstoff: Seide. Ihre Designs sind klassisch und zugleich verspielt und sprechen Kundinnen von London bis Seoul an. In ihrem charmanten Laden in Shoreditch empfing Vermeulen uns, um über ihre Jugend in den Niederlanden, die Rückkehr der physischen Einzelhandelsflächen und den Ursprung ihrer unendlichen Liebe zur Seide zu sprechen.
Was war das erste Kleidungsstück, das Sie geliebt haben?
„Ich wurde in Hongkong geboren, wo es ganz normal ist, Kleidung maßgeschneidert anfertigen zu lassen. Der Kleiderschrank meiner Mutter war voller wunderschöner maßgeschneiderter Dupion-Seidenstücke, die mich wirklich in den Stoff verlieben ließen. Bis heute verwende ich für Hai viel von derselben Seide, da sie für mich ein sehr nostalgisches Gefühl vermittelt.“
Nachdem Sie eine erfolgreiche Ready-to-Wear-Marke aufgebaut hatten, was hat Sie dazu gebracht, Brautmode zu lancieren?
„Für meine Hochzeit wollte ich ein besonderes Kleid, aber es sollte nicht zu extravagant oder übertrieben sein. Ich glaube, viele unserer Hai-Bräute fühlten sich ähnlich, deshalb wusste ich immer, dass dafür eine gewisse Nachfrage besteht.“
Die Marke wurde in London gegründet, hat aber in Asien ein schnelles Wachstum erlebt. Warum denken Sie, dass sie dort so gut funktioniert?
„Ich denke, das liegt daran, dass Seide die Grundlage von Hai ist. Die Menschen kennen die Geschichte der Seide auf dem asiatischen Markt viel besser. Viele sagen mir, dass unsere Stücke sich anfühlen, als ob ihre Großmutter sie getragen hätte – aber mit einem modernen Design-Twist. Diese Mischung aus modernem Design und einem nostalgischen Gefühl spricht viele an.“
Was begeistert Sie am meisten an der Zukunft der Mode?
„Ich bin ziemlich optimistisch, was die Rückkehr physischer Einzelhandelsgeschäfte angeht. Es ist etwas ganz Besonderes, seine Kunden persönlich zu treffen, was online nicht ersetzt werden kann. Manchmal bleiben Leute stundenlang im Laden. Ich mache das genauso, wenn ich im Ausland einkaufe und einen Laden wirklich genieße.“
What excites you most about the future of fashion?
‘Something I’m quite optimistic about is the return of physical retail spaces. There’s something very special about meeting your customers in person that can’t be replicated online. Sometimes we will have people in the store that stay there for hours. I do the same thing when shopping abroad and a store really.’
What’s a craft you’d love to hone but haven’t yet?
‘I would love to learn how to weave. My parents now live in Cambodia and there’s an island near their house that’s called ‘silk island’. It’s a small island filled with silk weavers. There’s something very fundamental about creating something from scratch. If I ever find myself with some free time, that’s definitely a craft I’d love to learn more about.’
