TESSA VERMEULEN
Die in London ansässige Kreativdirektorin und Gründerin von Hai baute die Grundlage ihrer Marke auf ihrem Lieblingsstoff: Seide. Ihre Designs sind klassisch und zugleich verspielt und sprechen Kundinnen von London bis Seoul an. In ihrem charmanten Laden in Shoreditch empfing Vermeulen uns, um über ihre Jugend in den Niederlanden, die Rückkehr der physischen Einzelhandelsflächen und den Ursprung ihrer unendlichen Liebe zur Seide zu sprechen.
Was war das erste Kleidungsstück, das Sie geliebt haben?
„Ich wurde in Hongkong geboren, wo es ganz normal ist, Kleidung maßgeschneidert anfertigen zu lassen. Der Kleiderschrank meiner Mutter war voller wunderschöner maßgeschneiderter Dupion-Seidenstücke, die mich wirklich in den Stoff verlieben ließen. Bis heute verwende ich für Hai viel von derselben Seide, da sie für mich ein sehr nostalgisches Gefühl vermittelt.“
Nachdem Sie eine erfolgreiche Ready-to-Wear-Marke aufgebaut hatten, was hat Sie dazu gebracht, Brautmode zu lancieren?
„Für meine Hochzeit wollte ich ein besonderes Kleid, aber es sollte nicht zu extravagant oder übertrieben sein. Ich glaube, viele unserer Hai-Bräute fühlten sich ähnlich, deshalb wusste ich immer, dass dafür eine gewisse Nachfrage besteht.“
Die Marke wurde in London gegründet, hat aber in Asien ein schnelles Wachstum erlebt. Warum denken Sie, dass sie dort so gut funktioniert?
„Ich denke, das liegt daran, dass Seide die Grundlage von Hai ist. Die Menschen kennen die Geschichte der Seide auf dem asiatischen Markt viel besser. Viele sagen mir, dass unsere Stücke sich anfühlen, als ob ihre Großmutter sie getragen hätte – aber mit einem modernen Design-Twist. Diese Mischung aus modernem Design und einem nostalgischen Gefühl spricht viele an.“
Was begeistert Sie am meisten an der Zukunft der Mode?
„Ich bin ziemlich optimistisch, was die Rückkehr physischer Einzelhandelsgeschäfte angeht. Es ist etwas ganz Besonderes, seine Kunden persönlich zu treffen, was online nicht ersetzt werden kann. Manchmal bleiben Leute stundenlang im Laden. Ich mache das genauso, wenn ich im Ausland einkaufe und einen Laden wirklich genieße.“
Was begeistert Sie am meisten an der Zukunft der Mode?
„Was mich optimistisch stimmt, ist die Rückkehr des stationären Einzelhandels. Es ist etwas ganz Besonderes, Kunden persönlich zu treffen, das online nicht reproduziert werden kann. Manchmal haben wir Leute im Laden, die stundenlang bleiben. Das mache ich auch, wenn ich im Ausland einkaufe und ein Geschäft wirklich.“
Welches Handwerk würden Sie gerne perfektionieren, hatten aber noch keine Gelegenheit dazu?
„Ich würde gerne lernen, wie man webt. Meine Eltern leben jetzt in Kambodscha und es gibt eine Insel in der Nähe ihres Hauses, die „Seideninsel“ genannt wird. Es ist eine kleine Insel voller Seidenweber. Es ist etwas sehr Grundlegendes, etwas von Grund auf neu zu schaffen. Wenn ich jemals etwas Freizeit finde, ist das definitiv ein Handwerk, über das ich gerne mehr erfahren würde.“
